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Foursquare融资4100万美元为

2019-10-13 03:31:54来源:励志吧0次阅读

Foursquare融资4100万美元 为生存赢得时间

导语:国外媒体周四发表文章称,初出茅庐的地理位置社交服务Foursquare最初被业界一致看好,甚至被冠以“下一个Twitter”的称号。但如今Foursquare却面临着生存危机。本月初,Foursquare融资4100万美元,这为公司的继续生存赢得了时间。

以下为文章内容摘要:

2009年,丹尼斯·克罗利(Dennis Crowley)在SXSW大会上首次展示地理位置社交服务Foursquare时,获得了如潮般的好评。科技博客Mashable将Foursquare称之为“突破性移动应用”

,另一家科技博客VentureBeat将其称为“下一个Twitter”。但在今年的SXSW大会上,36岁的克罗利不得不提醒人们,Foursquare还活着。

对于许多用户而言,告诉好友他们在某家零售店或餐厅“签到”,并获得商品折扣和虚拟徽章已经没有什么新意了。作为Foursquare的主要营收源,其搜索广告的表现也令人失望,因为许多用户根本就不知道Foursquare还具有搜索功能。因此,Foursquare通过移动广告盈利也变得十分艰难。

知情人士透露,Foursquare去年的营收仅为200万美元。专注于私有企业研究的调研公司PrivCo今年1月曾在一份报告中预计,Foursquare今年年底前或倒闭。风险投资家、商铺点评站Yelp董事会成员基思·拉波斯(Keith Rabois)曾表示,Foursquare的唯一希望就是被整体并购。

事实证明,Foursquare还有其他选项。本月初,Foursquare获得了来自私募基金银湖(Silver Lake)、风险投资公司Andreeseen Horowitz和Union Square Ventures等4100万美元的投资。其中大部分为来自银湖的多年期贷款,剩余部分则为可转换债务,最终可以转换成股票。通过发行债务

,而不是给予投资者股权,Foursquare避免了外界对其估值。Foursquare的前几轮融资为公司估值约6亿美元。

这笔资金也为克罗利继续扩张Foursquare赢得了时间,克罗利说:“这笔资金将有助于我们去证明这是一项真正的业务。”到目前为止,Foursquare尚未花一分钱为自己的服务做广告宣传,包括络广告。

尽管已有超过100万商家与Foursquare签约,欲在其应用内插入广告

,但Foursquare只允许其中的50%入驻,大部分为全国性连锁商家,如Starwood Hotels和Walgreens等。此外,Foursquare只招聘了10名广告销售人员,而团购站Groupon有上千名销售人员。

但克罗利表示,今夏Foursquare将允许所有商家购买应用广告,并将销售人员数量拓展到约40人。此外,Foursquare还将更新其应用,以凸显搜索功能。克罗利承认,搜索功能在此前的设计中被埋没。这意味着到今年年底,在零售店或餐厅签到的用户可能将收到与其地理位相相关的广告。

当前已有4万多项应用将Foursquare平台嵌入其中,而不是去开发自己的本地数据库。这使得Foursquare可以收集来自流行应用的数据,如移动社交络Path、Twitter视频服务Vine和照片共享络Instagram等。此外,近期与Visa和Mastercard达成的营收共享协议还允许用户上传其信用卡信息以获取折扣。

Foursquare拥有可以预测用户消费倾向的数据,还拥有可以记录用户购买习惯的工具。对于移动广告主而言,这两者的结合极具吸引力。Foursquare首席营收官史蒂文·罗森布拉特(Steven Rosenblatt)称,当用户在Foursquare上搜索“拿铁咖啡”(latte)时,收到来自附近咖啡店的广告后,用户点击该广告或在72小时内造访这家咖啡店的几率为3%至5%。

相比之下,当前整体移动广告的点进率还不到1%。克罗利说:“这十分令人鼓舞,好日子才刚刚开始。”(李明)

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